618电商大战结束:除了京东的1199亿,我还看到了什么?
分类:互联网 热度: 作者:科学的fan| 浏览次数:94

努力范新闻资讯:618电商大战结束:除了京东的1199亿,我还看到了什么?。新闻解读京东全民年中购物节在终于落下了帷幕,根据京东官方数据显示,618期间(1日至18日),交易额突破1199亿元(行业 ...

 

618电商大战结束:除了京东的1199亿,我还看到了什么?

  京东全民年中购物节在终于落下了帷幕,根据京东官方数据显示,618期间(1日至18日),交易额突破1199亿元(行业口径),京东总共销售了7亿件商品,女性用户消费也出现高速增长。值得一提这也是京东第一次公布618期间交易金额,但这在这些数字背后,可能还有更多需要京东警惕的地方。

  刻意淡化18天累计数据,京东和天猫仍不在一个量级上

  和去年一样,京东今年的618大促从6月1日持续到6月18日。年中购物节符合了零售市场需求波动起伏的周期和规律,这和双十一促销活动打了一个时间差,这让消费者的年终消费者需求能够得到释放。至于商家则可以在双十一来临之前,集中清理掉过去的库存。

  但不同的是,6月的大促早已不再是京东一家平台的独舞。至于今年最大的变数则当属天猫,今年是天猫新零售概念落地的一年,需要检验过去一年在新零售领域的成果。这让天猫以前所未有的力度加入了今年的618,并将早已深入人心的618与品牌的理想生活节的新slogan联系在了一起。

  除了天猫,唯品会、网易严选、苏宁、聚美优品都纷纷入局,这些电商平台的加入也自然稀释了原本属于京东的流量。诸如天猫数据就显示,618开场仅10分钟,天猫服饰成交破10亿元,半小时内天猫超市同比增长高达13倍;苏宁易购则在1小时内订单量同比增长398%。

  从这个角度来看,今年的京东正迎来一个较大的挑战。1199亿元这个数字看上去很光鲜,在绝对值上这甚至和去年天猫双11旗舰创造的1207亿元旗鼓相当。但尴尬的是,这却是京东市场部玩的一次数字游戏。我们看到的宣传都是“京东618销售额突破1199亿”,但这个数字却是京东连续18天的交易额。很显然,如果京东只算618当天的,那么天猫和京东两者完全不在一个量级上。

  而这背后可能更多还是京东的一种不自信,虽然从各方面京东都一直希望对标阿里,但阿里巴巴如今是一个远比京东复杂和庞大的生态体系,抛开已经独立多年的蚂蚁金服不算,阿里生态中已经比较成熟的影视娱乐、云计算、菜鸟网络以及跨境电商等,京东都还处于布局甚至尚未布局阶段。

  再次陷入行业口径之争,京东的真实销售额到底是多少?

  一个隐藏的数字玄机是在京东的“618战报”中,1199亿元的数字下却标注了“行业口径”四个大字。这个词汇相信大家并不陌生,在早前年度财报中,京东也曾提到了这个词汇,财报中京东的GMV是6582亿元,但行业口径达到9392亿元,比财报中的GMV高出42.7%。这一数据当时就曾引起资本市场对京东真实GMV的巨大质疑。

  京东在财报中指明, “行业口径”下的GMV指所有在京东商城上下单的订单总额,无论该笔订单下的商品是否最终付款、发货或者已经退货。即 “行业口径”下的GMV未剔除未最终付款的交易额、未发货交易额、退货交易额等。

  所以回过头来,深究1199亿元背后的“行业口径”这四个字,这个交易额很有可能是被夸大了,结合真实交易额占“行业口径”下GMV的比例,京东今年618的真实交易额应该是840亿元。如果我们再考虑2016年京东线上平台成交额6582亿元,2016年18天的平均成交额是325亿元。

  按照京东每年接近30%的同比增速,2017年18天的成交额应该是423亿元。也就是说,京东花费如此大力气进行的大促,带来真实成交额的增长其实只有417亿元,而这还要平均分配给18天,平均每天只增加了23亿元。这样的成绩其实可能并不值得称道。

上一篇:震惊!老干爹、阿里妈妈、雷碧、星巴客、八个核桃…居然都不是山寨! 下一篇:祖国北疆的生机与活力:人口较少民族今非昔比 互联网让土货成了香饽饽
今日相关新闻
努力范新闻网
今日新闻大事件
2018热门头条